Existen varios estudios que de muestran el efecto negativo de recortar la publicidad en época de crisis, los cuales nos indican que las empresas que invirtieron en publicidad en épocas difíciles, obtuvieron ventajas de la situación, aumentando sus ventas y rentabilidad, así como, su participación de mercado.
El propósito de la publicidad es buscar el posicionamiento de su marca y eso se logra al ser constante en el largo plazo.
La publicidad es una herramienta que debe usarse en forma permanente y especialmente, en épocas difíciles. Quienes se anuncian adecuadamente, venden más durante la crisis y toman una posición dominante cuando el ciclo económico cambie.
La publicidad debe persuadir al consumidor para que prefiera su marca o establecimiento cuando piense en comprar lo que usted ofrece. Debe crear una asociación en la mente del consumidor entre su necesidad y el producto o servicio.
Si los recursos son limitados, sobre todo, en épocas difíciles, no es aconsejable impactar a grupos muy grandes.
Es preciso escoger los medios adecuados y contratar el servicio durante el año de manera continua para ofrecer al consumidor innovación en los productos o servicios.
El éxito de la empresa debe tener una actitud luchadora, positiva, arriesgada, creativa e inteligente.
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